Client
Cipcos Mar este una dintre cele mai cunoscute companii din domeniul materialelor de construcții din sudul României, cu peste 30 de ani de experiență și o rețea de 6 locații în județele Argeș și Olt.
De-a lungul timpului, compania și-a construit reputația prin produse de calitate, consultanță specializată și o prezență puternică în piața locală. Cu toate acestea, în mai 2025, prezența digitală a brandului nu reflecta dimensiunea și experiența acumulată în peste trei decenii de activitate.
Deși Cipcos Mar era deja un nume cunoscut în regiune, oportunitățile oferite de mediul online erau insuficient valorificate.
În acel moment a început colaborarea cu Concept Agency.
Provocarea
La începutul colaborării, Cipcos Mar era un exemplu clasic de business puternic offline, dar aproape invizibil în online.
Compania:
- nu avea cont de TikTok;
- nu avea cont activ de Instagram;
- nu desfășura campanii Google Ads;
- avea o activitate redusă în social media;
- comunica în principal prin canale tradiționale;
- beneficia de notorietate locală, dar nu și de o prezență digitală pe măsura brandului.
În același timp, comportamentul consumatorilor se schimba rapid.
Tot mai mulți oameni căutau online produse, prețuri, recomandări și soluții pentru construcții înainte de a ajunge într-un magazin fizic.
Obiectivul nostru a fost simplu:
Să transformăm Cipcos Mar într-un brand prezent exact acolo unde se află clienții săi: pe Google, pe Facebook, pe Instagram, pe TikTok și în spațiul public.
Strategia
În loc să tratăm social media ca pe un canal separat, am construit un ecosistem complet de marketing.
Strategia s-a bazat pe patru direcții principale.
1. Dezvoltarea prezenței digitale
Am început prin construirea și dezvoltarea canalelor digitale ale companiei.
Au fost lansate și dezvoltate conturile de TikTok și Instagram, în timp ce prezența existentă pe Facebook a fost reorganizată și optimizată.
Scopul nu era doar acumularea de urmăritori, ci construirea unei comunități relevante formată din persoane interesate de construcții, renovări și amenajări.
2. Conținut educativ și comercial
Materialele de construcții nu sunt, în mod natural, un subiect viral.
Din acest motiv, am construit o strategie de conținut care să combine informația utilă cu prezentarea produselor și ofertelor.
Conținutul a inclus:
- demonstrații de produs;
- sfaturi pentru construcții și renovări;
- comparații între materiale;
- oferte sezoniere;
- promoții limitate;
- recomandări tehnice;
- prezentarea avantajelor diferitelor soluții disponibile în portofoliu.
Rezultatul a fost un conținut care nu doar promova produse, ci educa și ajuta publicul să ia decizii mai bune.
3. Campanii Google Ads
Pentru a capta cererea existentă din piață, am implementat campanii Google Ads orientate către utilizatorii care căutau activ produse și servicii din domeniul construcțiilor.
Astfel, Cipcos Mar a devenit prezent exact în momentul în care potențialii clienți aveau nevoie de informații și soluții.
4. Promovare outdoor și brand awareness
Pe lângă mediul digital, am dezvoltat și administrat permanent campanii de promovare prin panouri stradale.
Ofertele au fost actualizate constant în funcție de sezon și de obiectivele comerciale ale companiei.
Această combinație dintre online și offline a permis construirea unei prezențe consistente și ușor de recunoscut în toate punctele de contact cu publicul.
În paralel, am preluat administrarea și actualizarea platformei cipcosmar.ro, asigurând coerență între campanii, comunicare și experiența utilizatorilor.
Implementarea
Pe parcursul colaborării au fost produse și publicate constant materiale foto și video pentru Facebook, Instagram și TikTok.
Accentul a fost pus pe conținut video scurt, adaptat comportamentului actual de consum.
În locul reclamelor tradiționale, am creat materiale care explicau, demonstrau și prezentau soluții reale pentru clienți.
Această abordare a permis companiei să câștige atenția publicului într-un domeniu în care majoritatea concurenților comunică încă într-un mod clasic și rigid.
Rezultatele
În perioada mai 2025 – mai 2026, Cipcos Mar a înregistrat cea mai bună performanță digitală din istoria sa.
Performanță generală
- peste 2,6 milioane de vizualizări cumulate Meta și TikTok;
- peste 160.000 de interacțiuni totale;
- peste 1,48 milioane de persoane atinse pe TikTok;
- aproape 380.000 de vizite pe paginile de Social Media.
Ce a funcționat cel mai bine
Analiza performanțelor a evidențiat un aspect interesant.
Publicul nu a reacționat exclusiv la reduceri și promoții.
Cele mai bune rezultate au fost obținute atunci când ofertele au fost însoțite de explicații practice, demonstrații și informații utile.
Conținutul educativ și exemplele concrete au generat constant vizualizări, distribuiri și interacțiuni peste medie.
Astfel, Cipcos Mar a fost perceput nu doar ca furnizor de materiale, ci și ca o sursă de expertiză în domeniul construcțiilor.
Impactul asupra business-ului
În mai puțin de un an, Cipcos Mar a trecut de la o prezență digitală limitată la un ecosistem complet de marketing.
Astăzi, brandul este prezent simultan prin:
- 6 locații fizice;
- website administrat și actualizat constant;
- Facebook;
- Instagram;
- TikTok;
- Google Ads;
- campanii outdoor permanente;
- conținut foto și video realizat constant.
Această transformare a permis companiei să fie prezentă în toate etapele procesului de cumpărare, de la prima căutare pe Google până la vizita în magazin.
Concluzie
Când am început colaborarea, Cipcos Mar era un brand cu peste 30 de ani de experiență și o reputație solidă în lumea reală, dar cu o prezență digitală limitată.
În doar 12 luni, compania a devenit un brand activ și relevant în mediul online, generând peste 2,6 milioane de vizualizări și construind o comunitate formată din oameni interesați de construcții, renovări și soluții de calitate.
Mai mult decât o creștere a cifrelor din social media, proiectul a reprezentat transformarea digitală a unui business tradițional și construirea unei fundații solide pentru dezvoltarea sa în următorii ani.
Exact așa cum se construiește orice proiect durabil: pornind de la o fundație solidă.