Client
Apa Devin este un brand premium de apă minerală naturală, parte a grupului internațional Spadel. Deși produsul era prezent în România de aproximativ trei ani, notorietatea brandului era încă redusă, iar prezența digitală nu reflecta potențialul real al produsului și planurile de dezvoltare ale companiei.
În ianuarie 2025, Concept Agency a preluat comunicarea și dezvoltarea digitală a brandului pentru piața din România.
Provocarea
La începutul colaborării, Apa Devin se confrunta cu o provocare întâlnită frecvent în categoria apelor minerale: un produs excelent, dar cu un nivel redus de vizibilitate și diferențiere în piață.
Brandul avea:
- aproximativ 4.400 urmăritori pe Facebook;
- aproximativ 1.900 urmăritori pe Instagram;
- niciun cont activ de TikTok;
- niciun website dedicat pieței din România;
- nicio soluție digitală prin care consumatorii să poată identifica rapid magazinele unde găsesc produsul.
Obiectivul principal a fost creșterea notorietății brandului la nivel național și consolidarea poziției sale în fața consumatorilor români.
Strategia
Am construit o strategie integrată care a combinat brandingul, conținutul video, social media, dezvoltarea web și campaniile de promovare localizate.
În loc să comunicăm exclusiv despre produs, am ales să construim un ecosistem în jurul brandului și să asociem Apa Devin cu experiențe reale, comunități puternice și momente relevante din viața consumatorilor.
Strategia s-a bazat pe patru direcții principale:
1. Conținut constant și relevant
Pe parcursul anului 2025 am produs peste 230 de materiale foto și video publicate pe Facebook, Instagram și TikTok.
Conținutul a fost adaptat fiecărei platforme și construit în jurul unor teme relevante pentru public:
- hidratare și stil de viață;
- sport și performanță;
- comunitate;
- evenimente locale;
- povești din culisele brandului;
- conținut educativ și inspirațional.
2. Construirea unei comunități în jurul brandului
Un rol important l-a avut parteneriatul dintre Apa Devin și Universitatea Craiova.
În calitate de apă oficială a clubului, Devin a devenit prezentă în comunicarea echipei, în activările dedicate suporterilor și în conținutul distribuit pe canalele digitale.
Această asociere a permis brandului să intre în contact cu una dintre cele mai active comunități sportive din România și să își consolideze poziționarea în regiune.
3. Campanii memorabile
În 2025 am creat și implementat mai multe campanii cu impact ridicat asupra notorietății.
Cea mai importantă dintre acestea a fost „Devin dă culoare vieții”, realizată în cadrul IntenCity Festival.
Conceptul a pornit de la o metaforă simplă: lumea era prezentată în alb-negru, iar în momentul în care oamenii intrau în contact cu Apa Devin, culorile reveneau.
Campania a transformat produsul într-un simbol al energiei, vitalității și experiențelor memorabile și a generat o asociere puternică între brand și unul dintre cele mai importante festivaluri din România.
Alături de aceasta au fost dezvoltate și alte campanii importante:
- Devin te hidratează;
- Turul fabricii Devin;
- Devin Secret Santa;
- activări dedicate comunităților locale și parteneriatelor strategice.
4. Conectarea notorietății cu disponibilitatea produsului
Pentru a transforma interesul generat de campaniile de awareness într-o experiență utilă pentru consumatori, am dezvoltat platforma https://devinromania.ro
Totodată, am creat și implementat sistemul Store Locator, o soluție care permite utilizatorilor să identifice rapid magazinele din apropiere unde este disponibilă Apa Devin.
Pentru susținerea acestui mecanism, au fost implementate campanii geolocalizate care targetau utilizatorii aflați la aproximativ 1-2 kilometri de magazinele partenere.
Apa Devin este disponibilă chiar lângă tine.
Astfel, investiția în notorietate a fost conectată direct cu disponibilitatea produsului în retail.
Rezultatele
În perioada februarie – decembrie 2025, strategia implementată de Concept Agency a generat:
- 13,8 milioane de vizualizări;
- 620.700 vizite în paginile și profilurile sociale;
- 451.905 interacțiuni;
- peste 230 materiale foto și video produse și publicate.
Evoluția comunităților
- de la 4.437 la 17.466 urmăritori;
- creștere de peste 13.000 urmăritori noi.
- de la 1.897 la 5.106 urmăritori;
- creștere de peste 169%.
TikTok
- lansat de la zero;
- 11.600 urmăritori în primul an;
- 7,2 milioane de vizualizări generate.
Dezvoltare digitală
- lansarea platformei devinromania.ro;
- dezvoltarea sistemului Store Locator;
- integrarea campaniilor locale bazate pe proximitatea față de magazinele partenere.
Consolidarea prezenței în retail
În paralel cu dezvoltarea digitală, Apa Devin și-a extins semnificativ distribuția în România.
Brandul este prezent astăzi în sute de locații și rețele importante de retail, inclusiv Mega Image, Decathlon, Drinks & More, Freshful by eMAG și multe alte puncte de vânzare din întreaga țară.
Impactul pe termen lung
Poate cel mai important indicator al succesului nu este reprezentat de cifrele din 2025, ci de evoluția din 2026.
În primele 5 luni ale anului 2026, campaniile Devin au înregistrat rezultate cu aproximativ 25% mai bune comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent, în condițiile unor bugete similare.
Acest lucru confirmă faptul că notorietatea construită în timp începe să producă efecte cumulative, iar brandul devine din ce în ce mai puternic și mai eficient din punct de vedere al comunicării.
Concluzie
Când am început colaborarea, Apa Devin avea o prezență digitală modestă, fără TikTok, fără website local și fără instrumente digitale care să conecteze consumatorii cu punctele de vânzare.
La finalul anului 2025, brandul avea milioane de vizualizări, comunități în creștere accelerată, o platformă digitală proprie, un sistem inteligent de localizare a magazinelor și o prezență tot mai puternică în retailul modern din România.
Mai important decât orice statistică, Apa Devin a devenit un brand recunoscut, prezent în conversațiile oamenilor, în comunități, la evenimente și în momentele care contează.
Iar aceasta este, în esență, definiția unui brand puternic.